【人物專訪】LeMood金馬設計總監-Taco Chang

因為貪食美感,才成就了專業

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人物專訪:LeMood金馬設計總監-Taco Chang

 

『直覺是燃料,要讓作品有著一種前進的動態。』

 

Taco Chang,說話柔軟而堅定,工作卻帶有濃厚的火象氣息,在面對不同需求的形式與資訊,喜歡迅速確立視覺基調,Taco覺得那像是一種使用Candy Crush巧克力球的快感。

 

大學時期入圍新一代包裝設計獎,畢業後立刻進入電腦教育公司負責網站設計,之後又進入醫美公司操刀整體視覺形象,職場的頭幾年,Taco Chang目標就是要去不同的領域拼實戰,吸取養分。

 

『設計最難的是溝通,出社會遇到的客戶與學校老師、同學不一樣,常常連自己想要的都說不出來,讓設計師像是在猜燈謎一樣。也因為這樣,大家常常在抱怨客戶難搞,但我不信這些人有這麼難溝通,那最快的方式,就是去各領域磨,不僅要讓他們懂我在講什麼,我也要懂他們在講什麼。』

 

離開公司體制,Taco成為獨立接案工作者,目標是更自由的時間運用,提供客戶更優質的服務,實踐並深化跨界溝通的理念,陸續有金融業、食品業、餐飲業,甚至澳洲的地產公司合作案。

 

『跨國的合作經驗,會增進很多脈絡技巧,其實就是一種備料能力。

 

Taco強調他的設計,任何一個元素、概念、符號,都會找尋文化與歷史的脈絡,遇到跨國的案子,就要十倍量以上的心力去做這件事。而當要與客戶提案說明時,這個技巧便會讓客戶更有效率地理解他的想法。

 

2012年,Taco Chang正式成立樂無限團隊,提供全面品牌形象服務,包括文案、產品定位、法規整彙,同年也擔任了某神秘知名樂團十週年的明星商品設計,是那次的經驗,讓Taco Chang獲得了更不同的視野。

 

『因為那次的設計獲得廣大好評,但卻也出現了少數不同聲音,後來我觀察到一個「100:3」的常態』

 

Taco認為,面對大眾,一個成功的設計,無論是視覺、聽覺、產品、服務、展覽、藝人等等,只要有100個人喜歡,大致引來3個人反感,這是一定規模產生後的必然結果,要留意這些不同的聲音,但無需因此失了自己的步調。

 

Taco舉自己喜歡的Coldplay和Maroon 5的youtube影片為例,大拇指(like)與倒拇指(dislike)差不多都是那比例。

 

那不需要理由,那是一種「人」與「群」形成的常態。Taco認為,成功的設計,會滿足大多數人的情緒感應,但是群眾的多元性,必定引來不同情緒。

 

不論是配合溝通難度高的客戶,或直接面對多元複雜的群眾,Taco認為最深刻的美學還是來自於「直覺」。Taco笑說自己「直覺」與「專業」的聯結,來自於自己「貪食美感」的個性,進而培養出直覺的豐饒沃土,也才成就了專業。

 

『我對美感很貪心,除了聽音樂看電影是基本的,例如我喜歡看當代藝術展去冶煉美與語言與意識層次,或是瑜伽,那是身體與空間建立出一種美的關係,這些美,對我來說,都是直覺的養分來源』

 

 2015年,Taco旗下團隊將觸角拓展至動態展覽,擔任蘇打綠小威第一場個人攝影展『Halo』的策劃執行,將美學理念延伸拓展,觸及空間、流動、選作、文案,與小威也建立了良好的工作默契。

 

『小威天生就與「美」有掛鉤,他寫歌、寫文字,那些作品很具體說明了,「美」在他的腦中是怎樣作用。所以當我看到他的影像作品時,沒那麼意外,心中冒出的第一句話是「終於呀」,因為我知道,過往那些領域,還沒讓他把「美」這件事好好說個夠,畢竟他是個精雕細琢的處女座,而且,話很多(大笑)。』

 

『知道要設計「金馬LeMood」時,有一種窒息又亢奮的感覺。

 

提到LeMood金馬,Taco的眼神透露出雀躍,電影被稱為第八藝術,是當代人類結合科技的重要文化呈現,而金馬是華人影壇盛事,能夠將LeMood的產品與這麼深厚的文藝典範結合,這是挑戰,也是幸運。

 

小威跟Taco討論這個計劃時,Taco腦裡就冒出三個想法,Taco也就一口氣提了三個案子,而第一直覺的提案,就獲得所有股東讚賞,也就是現在的LeMood金馬。

 

『最常見的失敗設計,就像一部失敗電影,什麼內容與主題都想講,一部電影頂多150分鐘,那一定全部都講不好啊,還不如好好講一件事』

 

在這樣的理念下,Taco說明LeMood的設計思索,先抓進「簡約、深刻、直接、雋永」,延伸就是「呈現必要,恆不過時;有效溝通,精確完美」,從LeMood金馬最後的呈現,就可以咀嚼出其深厚的文化底藴與對時尚潮流的敏銳嗅覺。

 

『我心中的LeMood金馬,就是一部叫好叫座的電影作品』

 

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